Appel à
Communications

Dans un contexte mondial marqué par des tensions économiques, géopolitiques et environnementales majeures, les comportements de consommation se transforment profondément. Les individus sont de plus en plus amenés à repenser leurs habitudes d’achat et de consommation intégrant davantage les contraintes liées à la durabilité, au pouvoir d’achat et à la disponibilité des ressources. Le monde du marketing et de la distribution traverse de ce fait une période de mutations sans précédent, redéfinissant les paradigmes classiques avec de nouveaux modèles qui émergent. Parallèlement, les technologies digitales, notamment l’intelligence artificielle et les technologies immersives, jouent un rôle crucial dans cette transformation. Elles facilitent l’accès à l’information, orientent les choix des consommateurs et favorisent des pratiques plus durables.

Le Maroc en particulier, et le continent africain en général, ne sont plus de simples terrains d'étude, mais deviennent dorénavant des hubs d'innovation et des laboratoires vivants pour de nouvelles stratégies marketing. Entre tradition et modernité, l’Afrique offre ainsi un terrain d'analyse unique pour comprendre les dynamiques de consommation émergentes. Cette 1ère édition de la CiMaD vise à réunir des chercheurs, des praticiens et des doctorants pour débattre des transformations actuelles du marketing, en questionnant les théories existantes et en proposant de nouvelles perspectives ancrées dans les réalités locales et globales.